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Havaianas homenageia o Brasil em sua nova campanha
por Mariana
A nova campanha da marca Havaianas estará homenageando a cultura brasileira, com o tema “Recortes Brasileiros”. Criada pela AlmapBBDO, a campanha será veiculada nos mais de 60 países onde a marca está presente, inclusive o Brasil. São 3 anúncios em páginas duplas de onde “saltam” ícones reconhecidos da cultura brasileira, misturados a outras imagens do país não tão famosas, porém interessantes e, entre eles, se destacam as multicoloridas sandálias Havaianas, nos modelos Top e Brasil.
Os anúncios serão publicados nas principais revistas do mundo neste mês, o único país que não receberá os anúncios será os Estados Unidos, para onde foi produzida uma campanha especial das Havaianas Slim e outra para a Top.
Com visual descontraído e inspirado na mistura cultural do povo brasileiro, para reforçar a origem das Havaianas, o primeiro anúncio estampará a cantora e atriz luso-brasileira Carmen Miranda, cujo centenário está sendo comemorado em 2009. As outras duas peças publicitárias elegem o futebol e os cordéis para representar a cultura verde-amarela ao redor do mundo.
“Utilizamos símbolos brasileiros sem recorrer apenas aos estereótipos. Os clichês são verdadeiros, mas nem sempre são autênticos. Por isso, preferimos trabalhar com símbolos realmente autênticos, assim como as Havaianas. Pesquisamos elementos universalmente brasileiros e outros que não são tão conhecidos para criar um mosaico composto pelo óbvio e pelo cult”, explica Marcello Serpa, sócio e diretor geral de criação da AlmapBBDO.
No Brasil, os anúncios terão títulos diferentes daqueles que serão veiculados no exterior.
O hotsite http://www.recortesbrasileiros.com.br, que estará no ar em maio, completa a campanha.
Ficha Técnica
Anunciante: São Paulo Alpargatas
Título: “Heresia ou não, temos cá para nós que no sétimo dia Ele descansou por aqui.”, “Samba no pé é um dom. Futebol no pé é um dom. Ainda bem que Havaianas você pode comprar.”, “O folclore brasileiro combina com Havaianas. O Curupira usa para trás, a mula-sem-cabeça usa 2 pares e o saci economiza dividindo com o irmão.”, “Happiness is in the small, colorful, fashionable and cool things of life.”, “ ‘The sky is blue!’ said one foot to the other after trying on Havaianas.”, “ Take your feet to Brazil on vacation”
Produto: Havaianas Top Brasil e Top
Diretor de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Arte: Marcello Serpa, Marcus Sulzbacher, Marcos Kotlhar
Redator: André Kassu
Fotógrafo: Daishi Pais
Mock up: Marchesin
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: André Furlanetto, Cristina Chacon, Marina Fernandes, Karine Vilas Boas
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Amanda Thomaz
Mídia: Carla Durighetto, Camila Bertoli, Patrícia Oliveira
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Tânia Grimaldi
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